二十世纪八十年代，在弥漫着绅士浪漫气氛的英国，一个有着悠久贵族血统后裔的皇家化妆师。以在皇室多年的化妆心得与伦敦皇家植物园科研成果研制出天然植物精华系列彩妆。ELIZABETH&#8226；ICARLUS对时尚色彩的准确把握与植物精华对肌肤滋护的绝妙结合，使女性在化妆后焕发出优雅、自然、自信的个性魅力。ELIZABETH&#8226；ICARLUS把该彩妆命名为ICARLUS伊卡露诗。
   ICARLUS伊卡露诗很快在英伦成为时尚话题，英伦女性把ICARLUS彩妆称为灰姑娘变为白雪公主的神奇彩笔，成为年轻女性的至爱。2004年8月ICARLUS伊卡露诗在中国大陆瞩目面世，ICARLUS炫闪的色彩再次演绎美丽
  
   伊卡露诗源于皇室的时尚彩妆，在欧洲有极高的知名度。2004年8月进入中国大陆，全面拓展中国市场。力将健康、美丽、时尚的科学结晶带给中国女性。
   品牌定位：优雅、自然、自信、活力
   广告语：自信让你更美
   目标消费群体：18-33岁的女性
   价格定位：中档的价位，高品位的风格，精良的品质。伊卡露诗产品采用多元化的组合，全面适应中国各类城市消费。
   伊卡露诗核心策略: 依靠国际领先的研发及制造能力,凭着严谨的科学、规范的市场操作，将伊卡露诗植物精华彩妆推向全中国。
   在深具规模及潜力的中国市场，积极打造领先优势，努力营造中国植物精华彩妆第一品牌。
   经营体系：以地市级代理为重点，个体加盟相结合，在全中国建立大范围的英国伊卡露诗形象店及形象专柜，同时建立完善的助销体系和售后服务体系，并配备专业的美妆顾问及形象顾问。